可乐跌价背后：饮料市场涨价之谜

标题：两家可乐跌价，饮料为何越卖越贵？近年来，随着消费者对健康饮食的意识逐渐增强，碳酸饮料市场受到一定冲击。然而，两家可乐公司——可口可乐和百事可乐，却在市场上依然保持着较高的地位。近期，这两家公司的产品价格出现下跌，但饮料市场整体价格却在上涨，这背后的原因是什么呢？ 1. 原材料成本上涨尽管两家可乐公司的产品价格有所下跌，但原材料成本却在不断上涨。例如，糖、塑料瓶和铝罐等原材料价格的上涨，导致饮料生产成本增加。为了维持利润，部分饮料企业不得不提高产品价格。 2. 运输成本增加全球供应链受到疫情影响，导致运输成本不断上升。运输成本的增加，使得饮料企业在成本控制上面临更大压力，进而影响产品价格。 3. 消费者需求多样化随着消费者对健康饮食的重视，越来越多的人开始关注饮料的成分和营养价值。这使得饮料企业需要投入更多资源研发新产品，以满足消费者对健康、低糖、低热量等需求。这些新产品的研发成本较高，也会导致饮料价格上涨。 4. 品牌溢价两家可乐公司在市场上具有较高的品牌知名度和影响力，因此它们可以在市场上实现品牌溢价。即使产品价格下跌，但由于品牌效应，消费者仍然愿意购买。而其他饮料品牌为了在市场上竞争，也需要提高产品质量和品牌形象，这也会导致成本上升，进而影响产品价格。 5. 政策因素政府对饮料行业的税收政策和监管政策也会影响饮料价格。例如，一些国家为了鼓励健康饮食，对高糖饮料征收额外的税收。这会增加饮料企业的生产成本，从而导致产品价格上涨。 6. 市场竞争激烈饮料市场竞争激烈，各家企业为了争夺市场份额，需要不断进行市场推广和广告投入。这些营销成本的增加，也会间接导致饮料价格上涨。综上所述，尽管两家可乐公司的产品价格出现下跌，但由于原材料成本、运输成本、消费者需求、品牌溢价、政策因素和市场竞争激烈等多方面原因，饮料市场整体价格仍在上涨。未来，饮料企业需要在降低成本、提高产品质量和满足消费者需求等方面下功夫，以应对市场竞争和成本压力。

参考以下文章:

记者通过多个渠道得悉，可口可乐克日正在河北、河南、山东等地区公布了调价告诉。此前百事饮料旗下多款汽水也明白降价。“两乐”跌价的同时，国产汽水加大终端餐饮渠道的渗入渗出，新一轮汽水行业比赛和拉开序幕。

4月，湖北泰初可口可乐、江西泰初可口可乐、郑州泰初可口可乐连续公布全体产物调解的示知函称，4月下旬起全体产物供货价格调整，倡议零售价通过3元/瓶调解至3.5元/瓶，降价幅度16%。

5月，百事饮料旗下多款汽水产物明白降价，除550毫升的主力产物倡议零售价调解至3.5元外，百事饮料将900毫升百事、七喜、美年达系列产品倡议零售价调解至5元/瓶。

同时，可口可乐正在河北、河南、山东、江西、吉林、重庆等地区也或明或暗降价，无非各地终端调价的产物以及幅度没有一。

重庆某便利店老板透露表现，“以前500毫升可口可乐进货价1.9—2元/瓶，如今大略2.1元/瓶，估量到夏日会提到2.3—2.4元/瓶。原先商家不敢跌价，怕合作太强，效果厂家对立跌价，2元的进货价生怕再也拿不到了”。

通过客岁5月入手下手，可口可乐便正在多天悄悄降价，尺度规格汽水曾经通过本来的3.5元/瓶进步到了3.8元/瓶。但这次跌价并未对于其销量孕育发生任何影响，其营收以及利润均完成了增进。2024年3月19日，中粮可口可乐母公司中粮食物公布2023年功绩陈述，陈述期内完成销售收入到达214.46亿元，同比增进2.3%，经调解EBIT（息税前利润）以及EBITDA（税息折旧及摊销前利润）分离同比增进10.7%以及13.3%；期内溢利到达13.86亿元，同比增进14.47%，利润增幅快于支出。

中国食物工业分析师朱丹蓬背记者透露表现，“两乐”的跌价，既有外部翻新迭代带来的成本增加，也有内部合作及原材料回升的一些身分。外资跌价的节点之下，会留下更多的价钱空间给到国产汽水，那几年全部国产汽水也失去了高速开展、高速增进、高速扩容的盈余。

据联合国粮食及农业组织DATA显现，蒙厄尔尼诺景象影响，产糖国印度以及泰国产量降落，2023年9月6日白糖报价为7390元/吨，该价钱创近13年来新高。由糖所制成的白砂糖，也是许多饮料的主要原材料。按海通证券测算，软饮料行业原材料端老本外，15%来自白砂糖。

进入国际汽水市场30长期#很长时间去，价钱不断是可口可乐以及百事可乐正在中国市场的“护城河”。这次“两乐”接踵降价，或者给国产汽水留下许多价钱空间。

国产汽水跟没有跟？

克日，记者访问发明，全体餐饮渠道上新罐装大窑汽水，500毫升价钱为4元/罐。正在石景山某烧烤店，经由过程团购平台下单，520毫升玻璃瓶装大窑低至3元/瓶，取倡议零售价比拟降幅62.5%。

除大窑外，北京老字号北冰洋以及西安品牌冰峰正在餐饮渠道的价钱也有所下调。海淀某陕西里馆内，冰峰汽水作为老陕“三件套”之一，330毫升价钱为3元，全体渠道低至2元。五棵松某火锅店内，248毫升玻璃瓶拆北冰洋价钱为3.2元/瓶，取倡议零售价比拟降幅达六成。该火锅店老板背北京商报记者透露表现，北冰洋不断卖得差，一天能卖出一箱。

武汉二厂实控人兰世立透露表现，会捉住此次“两乐”上调价钱的时机，把1.99元果汁汽水作为网上主推产物，“今年夏天，咱们作了很大的规划，稀奇是周边省分，如湖南、安徽、重庆和广东等天，会有比力年夜的冲破以及提拔，包含宣扬、渠道以及品牌等方面，本年的出货量至多翻倍”。

大窑品牌相干负责人透露表现，关于“两乐”跌价年夜几率不会跟进，“近来的新品借正在订定价钱外，现在来看仍是谋求质价比，暂无跌价方案。将来能够还会推出2元高质价比产物”。

饮料为何越卖越贵？

业内人士阐发以为，跟着原材料、包装、运输成本下跌，饮料出产企业歪面对着更下的老本压力。以糖价为例，中国糖业协会宣布的DATA显现，停止2023年4月尾，甜菜糖厂未全体停机，甘蔗糖厂除云南省有3家尚正在出产，其余省（区）糖厂未全体收榨。2022年/2023年制糖期，天下出产食糖896万吨，同比淘汰39万吨。天下制糖产业企业制品白糖累计均匀销售价格5865元/吨，同比上升129元/吨。