六粽8349元售罄，谁在抢购？

标题：天价粽子背后的消费心理与市场现象 近日，一则关于六个粽子售价8349元并迅速售罄的消息在网络上引发了热议。许多人对此表示不解，究竟是什么样的粽子能够卖出如此高价？又是谁在购买这些粽子？这背后反映出了怎样的消费心理和市场现象？ 首先，让我们来探究一下这些天价粽子的特点。据了解，这些粽子采用了上等的食材，如鲍鱼、海参、松茸等，制作工艺也非常讲究，力求将每一口粽子的味道都做到尽善尽美。此外，这些粽子的包装也非常精美，采用了高档的礼盒，让人一看就知道这是一份珍贵的礼物。 然而，尽管这些粽子的品质和包装都无可挑剔，但8349元的价格仍然让人难以接受。毕竟，粽子作为一种传统的食品，其价值并不应该如此高昂。那么，究竟是谁在购买这些粽子呢？ 据了解，购买这些天价粽子的消费者主要是一些高收入人群，他们购买这些粽子的目的主要是为了送礼。在他们看来，这些粽子的价格越高，越能体现出送礼的诚意和面子。此外，还有一些消费者购买这些粽子是为了满足自己的好奇心，想要尝试一下这种传说中的“天价粽子”。 然而，这种现象背后反映出的是一种不健康的消费心理。一些消费者过于追求物质的奢华，忽视了消费的本质。他们认为价格越高的产品越好，甚至不惜花费大量的金钱去购买一些并不实用的东西。这种消费观念不仅浪费了资源，也助长了社会的攀比风气。 此外，这种现象还反映出市场上一些不良的营销手段。一些商家为了追求利润，不惜采取夸大宣传、虚假宣传等手段，误导消费者。他们利用消费者的虚荣心和攀比心理，将一些普通的产品包装成“奢侈品”，从而获取高额的利润。 面对这种现象，我们应该保持清醒的头脑，理性消费。在购买商品时，我们应该注重产品的品质和实用性，而不是盲目追求价格和品牌。同时，我们也应该提高自己的消费素养，学会辨别商家的营销手段，避免上当受骗。 总之，六个粽子8349元并迅速售罄的现象，虽然在一定程度上反映了市场的繁荣，但更多的是一种不健康的消费心理和市场现象的体现。我们应该警惕这种现象，倡导理性消费，促进市场的健康发展。

参考以下文章:

端午节邻近，粽子成热销单品。

正在电商平台上，一些包装豪华、增加了鲍鱼海参鱼翅等食材的粽子礼盒库存“紧急”，如“鲍鱼海参粽”一个远200元，不只是限量款，且未售罄；而8349元的端五礼盒内有6个粽子，有超100人加购，现在也未售罄。

成千盈百元一个的粽子，皆是谁正在购？

“鲍鱼海参粽”一个远200元

克日，正在电商平台上“H的礼品清单的店”（下称H店肆）有198元一个的粽子售卖，主打“限量礼盒”“精彩包装”。

正在产物页面，H店肆以大篇幅先容该粽子的外包装。据外新经纬察看，粽子以竹筒替代粽子叶为载体，竹筒外层裹着一张包纸，包纸外裹着竹帘，用红绳绑差后装入矩形礼盒外。产物包装盒旁征博引，详陈产物来源。

外包装显现，该粽子属于“竹粽”，品名为“鲍鱼海参花胶干贝海螺猪蹄筋龙粽”，单个粽子分量为500克。

▲鲍鱼海参花胶干贝海螺猪蹄筋龙粽 电商平台截图

4日，外新经纬以消费者身份征询H店肆客服职员，对方透露表现，订购粽子礼盒的许多是团购，现在该款竹粽未售罄。

据H店肆客服职员先容，该竹粽是店肆取万寿斋的联名产物。

外新经纬正在电商平台搜寻“万寿斋”发明，共有两家相干店肆，店肆天分证照显现，前者经营企业为姑苏勃展食物有限公司，后者为现在没有枉（上海）电子商务有限公司。

外新经纬同时以消费者身份征询那两家店肆的的客服，一家店的客服职员透露表现，198元一个的鲍鱼海参花胶干贝海螺猪蹄筋龙粽未售罄，另一家店的客服职员则透露表现，198元一个的龙粽是（品牌）受权给H店肆独家的，店内不该款产物。

正在征询历程外，H店肆客服职员借引荐了另一款借正在卖的298元竹粽礼盒。礼盒内有两个竹粽，一个是鲍鱼海参花胶干贝海螺猪蹄筋龙粽，另一个是碧根果巴旦木榛子仁栗蓉燕窝龙粽，每一个粽子重300克。外包装取198元的竹粽礼盒类似。

现在，H店肆内涵卖的另有另一款价钱369元的九龙粽礼盒。该礼盒呈卵形，总长120厘米，另有一个手提外箱。商品先容称，礼盒外包装的灵感来自南宋画家陈容创作的《九龙图》。

九龙粽礼盒共装有9个口胃的粽子，分离为松子果脯、五谷豆沙、蟹黄虾仁、蒲烧鳗鱼、蛋黄鲜肉、菌菇火腿、川味牛肉、鲍鱼瑶柱、佛跳墙，每一个粽子重150克，单个粽子均价41元。

一个粽子为什么能售到远200元？

针对一个粽子198元的缘故原由，H店肆客服复原称，次要在于用料、包装、品牌方方面面。

天眼查Message显现，现在具有万寿斋的有用注册商标，且牌号分类取食物相干的公司惟独上海勃展食物有限公司。该公司建立于2011年，注册资本500万元，实缴资源500万元，法人代表是齐广胜，他也是姑苏勃展食物有限公司的法人代表。

外新经纬正在电商平台搜寻“鲍鱼海参粽”“鲍鱼粽”发明，远千元的粽子礼盒并很多。

如正在另一家电商平台上，“清冷一夏节日礼品店”标价999元的董到野“大董鲍鱼粽礼盒”，该礼盒外包装为PU盒面压金、烫纹，“西方龙图腾的古典取当代极简设想连系”。礼盒分为高低两层，下层装着端五祝愿卡以及3个口胃共6个粽子，包含黑松含焗软心鲍鱼粽、XO酱鸡枞菌鲍鱼粽、伊比利亚火腿鲍鱼粽，单个粽子重160克，每一个粽子均价166.5元；上层礼盒中装着赠予的盘子、刀叉。

暗地Message显现，董到野是年夜董团体旗下子品牌，大董、小大董也均是后者子品牌。

便正在外新经纬以消费者的身份背店肆客服征询的间隙，该产物未显现“无货”。店肆客服自称为“董到野”经销商，对方透露表现，“统共便20盒，我算进货比力多的，有主顾一人购了20盒，本年（粽子时节）皆要竣事了，再到货患上等来岁。”

正在另一售卖898元鲍鱼海参粽子礼盒的商家“西坡滋补总店”，则正在商品详情页用大篇幅去先容礼盒包装，称这款礼盒采取中式提篮设想，搭配高等木纹纹理以及高等刺绣布艺，礼盒表面上另有中式镂空画窗装潢等。该礼盒内包孕海参粽、鲍鱼粽、阿胶蜜枣粽3个口胃共18个粽子，均价74.8元。现在，该产物已售800+，批评区有很多买家称以收晚辈、商务送礼为主。

此外，退出海参、鲍鱼等食材，但单价正在几十元的“鲍鱼海参粽”也很多。如一款200克的“海珍粽”除海参、鲍鱼，借退出了鱼翅，此外另有干贝、蛋黄、三层肉、小红虾、香菇、莲子，价钱为39元一粒，8粒的礼盒装309元。

8349元的粽子礼盒是谁正在购？

外新经纬查问发明，很多高端旅店本年也皆推出了各类粽子礼盒。正在馅料方面，有的增加海参、鲍鱼等珍贵食材，另有的礼盒增添了鸭蛋等其余产品组合，价钱多正在数百元。

▲全体高等旅店在售的粽子礼盒

外新经纬克日正在万达旅店民间小步伐外发明，其旗下分歧都会的9个旅店现在在售卖跨越20款粽子礼盒，价钱正在78元-798元之间。最贵的一款名为御八宝联名定制款粽子礼盒，礼盒外除两个杂粮粽子中，借包含蜂蜜、点心、鸭蛋、腊肉、蓝莓湿、艾草锤等，售价798元。最自制的78元粽子礼盒，则只包孕6个分歧口胃的粽子。

上海宝格丽旅店也有粽子礼盒在售。旅店民间小步伐显现，现在在售的两款礼盒价钱均为498元。以端五喷鼻粽礼盒为例，礼盒内含2个200克的粽子（质料有海参、瑶柱等），算下来单个粽子均价249元。停止7日下昼1时，该礼盒已售520个。

另外，万豪旗下的北京威斯汀旅店、北京金隅喜来登大酒店、北京金融街丽思卡尔顿旅店、北京富力万丽旅店等多个高端旅店也均有粽子礼盒售卖，价钱正在数百元没有等，且皆用了定制礼盒，包装精彩。几款较贵的礼盒内，除包孕粽子中，另有鸭蛋、茶叶等。

正在二手平台上，有很多人转卖上述高等旅店的粽子礼盒券，价钱大多正在几百元，以及民间价钱区别没有年夜。

此外，正在电商平台上，也有很多质料富厚，主打高端、商务、送礼等旅店品牌旗下的粽子礼盒售卖，很多热销礼盒价钱正在500元以上，有的搭售海参等产物，组合价高达上千元。

外新经纬4日搜寻发明，广州的以及苑酒家旗舰店线上正在卖的端五粽子礼盒有6款，个中一款售价569元的礼盒打出了“给小人物，送大粽子”的告白。礼盒内含一个分量多达750克的年夜粽子（质料包含鲍鱼、瑶柱、虾湿、猪肉、花菇等），以及4个200克的粽子。

该店肆客服称，一个750克的年夜粽子可供3-4集体吃。当问及为什么要上架这类年夜规格的粽子时，客服婉言：“由于送礼有体面呀，以及月饼同样。”现在那款礼盒未售罄下架，终极销量跨越600。

另外，该店肆最贵的礼盒售价1128元，内包孕6枚招牌全席粽以及5份鲍汁杂粮辽参，该礼盒销量近百。

外新经纬发明，电商平台的一个“龙言龘龘端五礼盒”标价8349元，内含一个手摇舞龙木作外盒，6个手工粽，一款端五线香，一个毛毡包。若将8349元平摊至6个粽子上，每一个粽子均价1391元。

▲电商平台上标价8349元的“龙言龘龘端五礼盒”

5日，便正在外新经纬以消费者的身份背店肆客服征询的间隙，该链接未显现“下架”。店肆客服透露表现，曾经全体售罄。商品宣扬页显现，该产物已售100+，超100人加购。

8349元的粽子礼盒是谁正在购？产物批评区均指向“客户”“端五送礼”。该产物主页显现“该店均为定制礼，定制企业logo后属于企业赠品（再也不对外发卖）”。

广东省食品安全保证促进会副会长、食物工业分析师朱丹蓬对于外新经纬透露表现，许多产物一旦拥有礼物属性以后，人们的消耗头脑以及消费行为会遭到“体面工程”的影响。近年来国度出台了一些对于“适度包装”的相干细则以及补充规定，包含月饼、粽子等，关于全部市场的规范化开展有必定加持，但借出做到完整的污染。

此前无关部分便曾经对于粽子等适度包装的“重灾区”停止了束缚以及限定。

2022年8月15日入手下手实行的《限定商品适度包装请求 食物以及化妆品》 国家标准第1号点窜单中，对于粽子包装提出了一系列请求，好比包装层数没有应当跨越三层；销售价格正在100元以上的粽子，包装老本占销售价格的比例由以前的20%调减为15%；粽子包装没有应利用贵金属以及红木质料等；粽子不该取跨越其价钱的产物混装等。

便现在低价礼盒粽在馅料方面“卷”，好比减海参、鲍鱼，从而举高价钱的行动，朱丹蓬以为，这种食材的翻新进级次要是针对粽子的礼物属性。若是是消费者本身食用的话，全部粽子市场仍是正在去“年夜康健”偏向开展，好比如今愈来愈多的杂粮粽、低卡低糖粽等。

连锁运营工业专家、以及弘征询总经理文志宏担当外新经纬采访时透露表现，商家推出一、两百元的粽子有必定的营销噱头，经由过程这类体式格局可以动员品牌其余产物的发卖，有助于打造高端的品牌形象；另一方面，产物的定位便是用来知足高端送礼的需要。

文志宏透露表现，这类粽子有几人买，卖得若何，能够要望市场反响。他断定，能够有必定市场空间，但销量并不会过高。

起源：外新经纬

编纂：小余